Le marché de l’occasion des montres de luxe est en pleine croissance et génère plus de 20 milliards de dollars
Les montres de luxe sont un mélange de mode et de symbole de statut social. Elles allient la technologie de pointe et le savoir-faire d’un métier centenaire. Les montres de luxe ont toujours été un objet de désir pour leur beauté ; aujourd’hui, elles sont également un actif d’investissement. Et très rentable. Ceux qui ont sous-estimé les montres traditionnelles avec l’avènement des appareils intelligents se trompaient. Entre août 2018 et janvier 2023, le prix moyen sur le marché secondaire des modèles des trois grandes marques (Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet) a augmenté de 20 %, malgré la forte décélération économique provoquée par la pandémie, selon des données publiées par le Boston Consulting Group (BCG) dans une récente étude. Pendant la même période, l’indice boursier américain S&P 500 n’a augmenté que de 8%.
Un segment de marché totalement transparent
Comme l’argent attire l’argent, l’appréciation de ces investissements attire de nouveaux investisseurs sur le marché. Les ventes de montres d’occasion ont atteint un volume total de 22 milliards de dollars en 2021 et ont représenté près d’un tiers des 75 milliards de dollars générés par l’ensemble du marché mondial de la montre de luxe. « Le marché de l’occasion évoquait toujours des accords sombres, des doutes sur l’authenticité et le risque de fraude. Cependant, aujourd’hui, il s’agit d’un segment totalement transparent, impulsé par toutes les informations partagées sur internet, qui dispose de services d’authentification et est composé d’acheteurs formés et de vendeurs expérimentés », soulignent les experts de la société de conseil américaine.
Les consommateurs les plus jeunes sont l’un des principaux moteurs des jours de gloire des montres de luxe. Des plateformes comme WatchBox, Chrono24 et Watchfinder ont contribué au développement du marché, en particulier parmi les membres de la génération Z et les milléniaux. Les ventes en ligne ont presque dépassé celles réalisées dans les maisons de vente aux enchères et, selon les estimations de BCG, représenteront déjà 60 % du marché de l’occasion en 2026.
En plus de la montée en puissance des nouvelles générations, dans un contexte de forte hausse des prix, les millionnaires recherchent des actifs alternatifs aux traditionnels (actions, obligations, devises) pour se protéger contre l’inflation. Et c’est là que les montres de luxe ont montré leur résilience même dans des contextes très difficiles. Un exemple en est la Grande Récession qui a suivi la crise financière. Le prix des montres a retrouvé les niveaux d’avant les creux de 2008 en seulement deux ans, tandis que pour d’autres actifs financiers, la traversée du désert a été beaucoup plus longue.
La diversification d’un patrimoine vers un actif tendance
« Les investisseurs sont également attirés par ces accessoires car ils offrent une diversification à leurs portefeuilles. Les acheteurs les voient comme un investissement physique stable, soutenu par des marques très reconnues et qui attirent de nombreuses grandes fortunes », expliquent les experts de la société de conseil. Entre 2013 et 2022, le cours des montres d’occasion a enregistré une augmentation annuelle moyenne de 7 %, battant la valorisation d’autres articles de luxe tels que les bijoux, les sacs à main, l’art et les meubles.
Les modèles mythiques
Les modèles mythiquesL’attention des investisseurs se concentre sur un nombre limité de modèles mythiques – la Patek Philippe Nautilus, l’Audemars Piguet Royal Oak, la Rolex Daytona et la Rolex GMT-Master II – selon les mentions des collectionneurs sur les plates-formes spécialisées. « Sur le marché secondaire, il est assez courant que ces modèles augmentent de 200 % par rapport à leur prix d’origine. Certains des Rolex Cosmograph Daytona, avec des évaluations en magasin de 14 800 dollars, ont été récemment vendus aux enchères d’occasion à des cotations allant de 24 500 à 38 500 dollars », décrit le rapport de BCG.
En plus des fabricants traditionnels, un groupe de nouvelles marques indépendantes se fait également une place aux enchères, comme F. P. Journe, De Bethune et H. Moser & Cie. Les investisseurs apprécient dans ces cas-là qu’il s’agisse de marques à forte valeur ajoutée et difficiles à trouver. Le marché de l’occasion aux États-Unis est plus fort qu’en Europe, et l’Asie se révèle être une région de croissance pour les investisseurs dans les montres.
Investir dans une montre de luxe plutôt qu’en Bourse ?
Vous cherchez un investissement rentable qui vous permettra d’afficher votre statut social ? Alors pourquoi ne pas investir dans une montre de luxe comme une Rolex plutôt que de miser sur les marchés boursiers instables ? Le marché de l’occasion des montres de luxe connaît une croissance fulgurante, avec un volume total des ventes de 22 milliards de dollars en 2021, soit presque un tiers des 75 milliards de dollars générés par l’ensemble du marché mondial de la montre de luxe. Investir dans une montre de luxe est non seulement un moyen de se démarquer de la foule, mais c’est aussi un choix judicieux en termes de rentabilité.
Les montres de luxe ont en effet évolué pour devenir un actif d’investissement rentable, avec une appréciation de 20 % des modèles des trois grandes marques (Rolex, Patek Philippe et Audemars Piguet) entre août 2018 et janvier 2023, malgré la forte décélération économique provoquée par la pandémie. Alors que les marchés boursiers sont soumis à des fluctuations imprévisibles, les montres de luxe offrent une stabilité physique et une marque de qualité, ce qui les rend attrayantes pour les investisseurs en période d’incertitude économique.
De plus, les consommateurs les plus jeunes sont l’un des principaux moteurs de cette tendance. Les plateformes en ligne ont contribué au développement du marché, qui devrait représenter 60 % du marché de l’occasion en 2026. Les ventes en ligne ont presque dépassé celles réalisées dans les maisons de vente aux enchères, rendant le marché de l’occasion plus accessible et transparent.
Et si vous pensez que les montres de luxe ne sont pas abordables, détrompez-vous. Bien que certains modèles rares et recherchés puissent coûter une petite fortune, il est possible de trouver des montres de luxe à des prix raisonnables. En fin de compte, acheter une montre de luxe est un choix judicieux pour diversifier un portefeuille d’investissement et ajouter une touche de glamour à votre vie.
A vous de décider !
Investir dans une montre de luxe comme une Rolex plutôt que de miser sur la Bourse est le choix le plus judicieux en termes de rentabilité et de prestige. Les montres de luxe offrent une stabilité physique et une marque de qualité, qui les rendent attrayantes pour les investisseurs en période d’incertitude économique. Les plateformes en ligne ont rendu le marché de l’occasion plus accessible et transparent, augmentant ainsi la demande et les prix pour les modèles les plus rares. Alors, si vous voulez investir dans quelque chose qui est non seulement rentable, mais aussi élégant, achetez une montre de luxe aujourd’hui et laissez-la devenir votre nouvel objet de désir.